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万家宜:“檀风”再造发展新高峰
发布时间:2017/8/17 0:00:00 来源:品牌红木网 【关闭】 【收藏】 【打印】

2016年9月,浙江万家宜家具有限公司(以下简称万家宜)亮相东阳红木家具展,其新品也正式亮相。一是万家宜自主研发设计的新古典风格刺猬紫檀新品;二是万家宜大胆突破材质,研发阔叶黄檀新品,并推出子品牌“檀风”。在短短数月时间里,“檀风”已成为红木家具行业颇受关注的阔叶黄檀品牌。

万家宜家具精品馆
万家宜家具精品馆

转型升级,打造全新子品牌

这几年,红木家具市场总体行情表现较为平淡,万家宜董事长吴明月从中意识到这或许是一个推动万家宜转型升级的好机会。在经过广泛深入的市场调查后,吴明月做出了慎重的选择,确定以阔叶黄檀为主材,打造万家宜全新子品牌“檀风”。

万家宜·檀风——《锦绣江南沙发》
万家宜·檀风——《锦绣江南沙发》

檀,萃取千年日月之精华,乃成家具制作之良材。檀风,集能工巧匠之匠心,乃成红木之精品。

阔叶黄檀为《红木》国标五属中黄檀属,八类中黑酸枝木类,结构略细,纹理交错,属于红木原材之上品,市场接受度也非常高。“檀风”优选原材,也注重器型、工艺和神韵的打造。器型上,在继承传统经典款式的基础上,融入创新设计元素,家具的典雅、大气、沉稳之风都能见诸于“檀风”;工艺上,也是精中选精,严丝合缝的榫卯,巧夺天工的雕刻,温润如玉的打磨,尽显“檀风”的工艺之美。“檀风”讲究整体神韵,大气深沉,品位十足,致力于打造优雅尊贵的中式生活典范。

万家宜·檀风——《吉星高照沙发》
万家宜·檀风——《吉星高照沙发》

四大优势,塑造市场竞争力

万家宜专业刺猬紫檀的品牌定位早已在行业内闻名,但是,产品结构线的单一也制约着万家宜的发展,子品牌“檀风”对其产品线有着极大的补充作用。“檀风”作为万家宜十八年来首次推广的子品牌,经过了深思熟虑、精心筹备,可以说在市场上拥有极大的竞争力。通过半年多的市场试水,吴明月对“檀风”品牌的整体市场交易表现非常满意,当然,这离不开“檀风”品牌的四大核心优势。

万家宜·檀风——《四季和安卧房》
万家宜·檀风——《四季和安卧房》

第一,“檀风”选择热门材质,市场接受度很高。阔叶黄檀的纹理和交趾黄檀等材质相似,市场受欢迎度非常高,成为目前市场中最热门的材质之一。

第二,先进木材烘干技术保证高品质产品输出。这是万家宜红木家具的核心优势之一,也极大地保障了“檀风”品牌家具的高品质。

第三,万家宜多年来积累了强有力的品牌影响力,让“檀风”拥有良好的品牌基础。万家宜在2017年进行了大量投资以促进“檀风” 品牌的推广,让其成为红木家具行业内的阔叶黄檀顶级品牌。

第四,“檀风”作为万家宜的子品牌,目前已形成一套完善的品牌加盟系统,给了经销商们信心的保障。

万家宜·檀风——《吉星高照餐台》
万家宜·檀风——《吉星高照餐台》

总言之,“檀风”品牌凭借这四大核心优势,逐步提升了品牌及产品在国内市场的竞争力,并在终端市场中出现供不应求的状况。

变则通,通则达。在经济新常态下,红木家具行业已经进入转型升级的抉择口,万家宜厚积薄发,顺势而变,大胆突破,让“檀风”迅速成为阔叶黄檀领域的黑马。好产品、好品牌、好营销,将助力再造万家宜发展又一高峰。(来源:第四十一期《品牌红木》杂志  邱蔚∕文)

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